por Cesar Azmitia para #AZBlog
En un mundo en constante cambio, donde las tecnologías emergen y se desvanecen a un ritmo vertiginoso, Outdoors se mantiene como un gigante inquebrantable. A pesar de la revolución digital y el auge de la televisión, internet y las redes sociales, la publicidad exterior conserva su poder y relevancia, desafiando el paso del tiempo.
Un gigante resiliente que continúa creciendo:
Lejos de sucumbir ante las nuevas tendencias, la publicidad exterior ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años. Se espera que para 2023 la inversión mundial en este medio alcance los $37.800 millones, según datos de Statista. En Latinoamérica, su presencia es igualmente sólida, representando el 23% del total de la inversión publicitaria, de acuerdo con eMarketer.
Más que una simple exposición: Una experiencia sensorial y emocional:
Outdoors no solo se ve, se siente, se vive. Un cartel iluminado en la noche o una valla gigante en la carretera generan una experiencia única e impactante que va más allá de la simple exposición. A diferencia de otros medios, la publicidad exterior conecta con las personas en su propio espacio, creando una conexión emocional duradera que se impregna en su memoria. Un estudio de Millward Brown revela que el 70% de las personas recuerda la publicidad exterior incluso después de un mes.
Adaptabilidad sin compara: Un medio que se reinventa:
La versatilidad de Outdoors es una de sus mayores fortalezas. A diferencia de otros medios limitados por su formato, la publicidad exterior se adapta a cualquier entorno, desde las grandes ciudades hasta las zonas rurales, llevando el mensaje de las marcas a audiencias diversas. Esta capacidad de adaptación, sumada a su impacto duradero y experiencia sensorial, lo convierten en un aliado estratégico para las marcas que buscan conectar con su público objetivo de manera efectiva.
El futuro prometedor: Innovación y complementariedad:
Lejos de estancarse en el pasado, Outdoors se reinventa constantemente a través de la integración de nuevas tecnologías. La realidad aumentada, las pantallas LED y la geolocalización están revolucionando la experiencia de la publicidad exterior, creando campañas interactivas y personalizadas que captan la atención de las audiencias.
Adicionalmente, las nuevas tecnologías permiten medir con mayor precisión el impacto de las campañas en tiempo real, brindando información valiosa para optimizar las estrategias publicitarias.
Outdoors no compite, sino que se complementa con otros medios, creando estrategias omnicanal más efectivas que maximizan el alcance y el impacto del mensaje.
El Rey del omnicanal y el media mix.
La publicidad exterior se adapta a las nuevas tendencias
Los medios exteriores, como vallas publicitarias, pantallas LED y transporte público, se adaptan perfectamente a las nuevas tendencias en publicidad gracias a su flexibilidad y capacidad de innovación.
Inteligencia artificial y realidad aumentada permiten personalizar los mensajes publicitarios en tiempo real, creando experiencias únicas para los usuarios.
Medición del impacto a través de herramientas digitales permite a los anunciantes evaluar la eficacia de sus campañas con mayor precisión.
Los medios exteriores se integran a la perfección con los medios digitales, creando campañas omnicanal que maximizan el alcance y el impacto del mensaje.
Estos son solo algunos ejemplos dedcriptivos de cómo los medios exteriores pueden combinarse con otros canales para crear campañas exitosas. La clave del éxito está en elegir la combinación adecuada de medios y crear un mensaje coherente y atractivo para el público objetivo.
1. Burger King – Moldy Whopper:
Media Mix:
* Medios exteriores: Se utilizaron vallas publicitarias que simulaban hamburguesas con moho.
* Digital: Se creó una página web con información sobre la campaña y los ingredientes de la Whopper.
* Redes sociales: Se lanzó un hashtag y se animó a los usuarios a compartir fotos de las vallas publicitarias.
Resultado: La campaña generó gran expectación y debate, aumentando las ventas de Whopper en un 5,5%.
2. Oreo – Super Bowl Blackout:
* Medios exteriores: Se colocaron vallas publicitarias en Times Square con el mensaje «Dunk in the Dark».
* Digital: Se creó un micrositio web con un juego interactivo.
* Redes sociales: Se utilizó el hashtag #OreoSuperBowl para generar engagement.
Resultado: La campaña fue un éxito en redes sociales y se posicionó como una de las más memorables del Super Bowl.
3. Spotify – Wrapped:
Media Mix:
* Medios exteriores: Se instalaron vallas publicitarias personalizadas con las canciones más escuchadas por los usuarios.
* Digital: Se creó una página web con las listas personalizadas de cada usuario.
* Redes sociales: Se animó a los usuarios a compartir sus listas en redes sociales con el hashtag #SpotifyWrapped.
Resultado: La campaña generó un gran engagement y aumentó el uso de la plataforma.
4. Coca-Cola – Comparte una Coca-Cola:
Media Mix:
* Medios exteriores: Se colocaron máquinas expendedoras que solo funcionaban si dos personas compartían una Coca-Cola.
* Digital: Se creó una página web con historias de personas que compartieron una Coca-Cola.
* Redes sociales: Se utilizó el hashtag #ComparteUnaCocaCola para generar engagement.
Resultado: La campaña fue un éxito global y reforzó el valor de la marca como símbolo de conexión.
5. Red Bull – Stratos:
Media Mix:
* Medios exteriores: Se transmitió en vivo el salto estratosférico de Felix Baumgartner.
* Digital: Se creó una página web con información sobre el evento y un canal de YouTube.
* Redes sociales: Se utilizó el hashtag #RedBullStratos para generar expectación.
Resultado: La campaña fue un hito en la historia de la publicidad y generó una gran cantidad de visualizaciones.
Sin duda, los medios exteriores no solo sobreviven en la era digital, sino que se reinventan y prosperan gracias a su poder camaleónico para adaptarse a las nuevas tendencias.
Estadísticas:
- Inversión mundial en publicidad exterior en 2023: $37.800 millones (Statista)
- Porcentaje de inversión en publicidad exterior en Latinoamérica: 23% (eMarketer)
- Porcentaje de personas que recuerda la publicidad exterior: 70% (Millward Brown)
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